从“汤加丽案”分析摄影作品的著作权问题

2001年3月28日，张旭龙与汤加丽为拍摄人体艺术摄影，签订了《拍摄协议》，此后，张旭龙历经一年零五个月的艰辛创作，前后用去近800个胶卷，拍摄图片20余组，至2002年8月末拍完最后一组照片。后来，因为这些相片引发了一系列的诉讼案件。这些诉讼案件涉及到摄影作品的著作权、人物的肖像权，还有侵权使用相片著作权，非常具有典型意义，下面将对这些案件一一进行分析，剖析摄影作品的著作权问题及相关问题。

1 张旭龙起诉著作权侵权

2002年7月，张旭龙向汤加丽出具授权书许可将其拍摄的照片用于她个人写真集的出版、发行和展览。此后，汤加丽与人民美术出版社达成协议，出版了《汤加丽人体艺术写真》（下称《汤加丽写真》）一书。该书署名为“汤加丽著”，出版社向她支付了报酬。中国出版史上，此前未有一本署上自己实名的人体画册，《汤加丽写真》开创先河。因此该书自2002年9月出版以来便备受瞩目，也因为该书掀诉讼波澜。

《汤加丽写真》一书出版后，张旭龙发现该书中有136幅照片是其拍摄的，但版权页却署名汤加丽著。张认为这种署名方式侵犯了其署名权，他还认为汤加丽改动了其拍摄的39幅照片，破坏了作品的完整性，侵犯了其享有的保护作品完整权。

（1）张旭龙起诉人民美术出版社著作权侵权案件
2003年7月9日，张旭龙因《汤加丽写真》一书的作品完整权、署名权问题，起诉出版《汤加丽写真》的人民美术出版社。
　　
北京第二中级法院审理后认为：1、张旭龙为汤加丽拍摄了涉案人体写真图片，对图片拥有著作权；2、汤加丽经过张旭龙的授权，对为其拍摄的人体写真图片进行选择和编排，并加入部分文字，汇集成《汤加丽写真》一书，其在内容的选择和编排具有一定的独创性，因此《汤加丽写真》一书属于汇编作品，汤加丽作为该汇编作品的汇编人，依法对其汇编作品享有著作权；3、对于作品完整性，人美社虽对张旭龙的部分作品进行了剪裁，但并未做实质性改动，未歪曲和篡改这些作品的主要内容，因此并不破坏作品的完整性，也未侵犯对这些作品享有的保护作品完整权；4、《汤加丽写真》一书虽有汤加丽的部分文字，但该书汇编的主要内容是拍摄的摄影作品。因此，汤加丽在该书中以“汤加丽著”的方式署名不妥，其方式构成了对张旭龙署名权的侵犯，应承担相应的法律责任；5、关于张旭龙的报酬主张，人美社与张旭龙之间不存在出版合同关系，所以其要求出版社支付作品报酬的主张法院没有支持。

北京第二中级法院作出一审判决：人美社就侵权行为在《中国摄影报》上刊登向张旭龙赔礼道歉声明；停止发行署名“汤加丽著”的《汤加丽写真》一书，再版、重印时不得署名汤加丽著，同时驳回张旭龙的其他诉讼请求。判决中张旭龙未得分文，只获赔诉讼中支出的合理费用802元。北京市高级法院经审理认为，人美社《汤加丽写真集》一书并未侵犯张旭龙的署名权，但未经张旭龙同意，对书中39幅摄影作品的人体、背景或道具进行裁切的行为，侵犯了张旭龙对上述作品的保护作品完整权。2003年12月21日北京市高级法院做出终审判决，判人美社就侵犯张旭龙摄影作品完整权的行为登报道歉，并赔偿其诉讼支出3802元。

这个案件留给我们的启示是摄影作品的“保护作品完整权”问题。“保护作品完整权”是保护作品不被篡改、歪曲的权利，作者有权保护其作品的完整性，有保护其作品不被他人丑化；未经作者的许可，他人不得擅自删除、变更作品的内容，或者对作品进行破坏其内容、表现形式和艺术效果的变动，以保护作者的名誉声望，维护作品的纯洁性。“保护作品完整权”也不是绝对禁止对作品进行任何的改动，在作品出版发表过程中，报刊社、编辑者对所作的技术处理，不能视为对保护作品完整性的侵犯。

《著作权法》第三十三条规定：“图书出版者经作者许可，可以对作品修改、删节。报社、期刊社可以对作品作文字性修改、删节。对内容的修改，应当经作者许可。”法律规定是很严格的，出版社出版图书要对作品进行修改，必须经过作者的许可。但是在实践中出版社对作品进行技术处理比较随意，在这个案件中人民美术出版社就认为对其张旭龙的39幅摄影作品进行处理是行业惯例。

从这个案件的两审情况看高院和中院的判决基本是一致的，区别在于对其中39幅作品进行剪裁、加工行为的认定，中院认为没有做实质改动，不侵犯保护作品完整权，而高院却认为侵权了保护作品完整权。应该说高院的判决是正确的，出版社对对摄影作品的改动必须经过作者的许可，没有经过作者的同意，任何的修改行为都构成对作品“保护作品完整权”的侵犯，而不是以是否做了实质改动为判断依据。

（2）张旭龙起诉汤加丽著作权侵权案件
2003年11月19日，张旭龙以著作权纠纷为由，向北京朝阳区法院递交诉状，状告汤加丽，要求被告在《中国摄影报》上向原告赔礼道歉，并支付原告著作权报酬206080元。

汤加丽则认为，她是在征得张旭龙许可的情况下使用其摄影作品并进行改动的，作为《汤加丽写真》一书的汇编人，依法享有署名权，因此不存在侵犯张旭龙署名权和保护作品完整权问题。对于著作权报酬，汤加丽表示应按照国家规定的标准支付张旭龙报酬，只是双方对稿酬多少分歧太大才没有谈妥。

审理法官认为，汤加丽作为汇编人对汇编作品《汤加丽写真》一书享有著作权，其中包括在汇编作品上署名的权利。从《汤加丽写真》一书封面内侧折页标注摄影张旭龙等内容分析，张作为《汤加丽写真》一书摄影作者的身份已经得到体现，因此汤加丽并未侵犯张的署名权。但汤加丽擅自对涉案39幅摄影作品的部分人体、背景和道具进行剪裁，损害了张对其作品的构思和艺术追求，破坏了上述作品的完整性，侵犯了张对上述作品享有的保护作品完整权，应就此向张赔礼道歉，并支付合理报酬。北京市朝阳区法院一审判决汤加丽赔礼道歉并支付张旭龙报酬10万元。

这个案件给我们的启示是：使用他人的作品应当支付报酬。张旭龙和汤加丽在《拍摄协议》中明确约定，作品的著作权归属张旭龙。汤加丽虽然取得张旭龙的许可可以将其写真相片汇编成书出版，但是汤加丽应当向著作权人张旭龙支付报酬，否则著作权人可以提起诉讼要求支付报酬，所以最后法院判决汤加丽向张旭龙支付10万元的报酬。

2 汤加丽状告张旭龙侵犯肖像权

汤加丽发现北京劳动大厦销售的《中国首位演艺员人体魅力摄影•看见记忆》书中使用了她的照片，该书的作者是张旭龙，由吉林美术出版社出版发行。汤加丽认为，使用照片没经她本人同意，侵犯了她的肖像权，故将张旭龙、吉林美术出版社以及劳动大厦告上法院，要求对方致歉，并赔偿经济损失51万余元。

审理中，张旭龙称其使用汤加丽肖像已经其授权并提供了与汤加丽签订的三份拍摄协议。双方律师辩论的焦点很快集中在了协议中“照片只用于人像摄影等专业学刊、发表、展出及出版”这一条款。汤加丽的代理人指出，这个规定应该理解为：照片只能在人像摄影等专业的学刊上发表、展出，而不能用于其他包括图书发行的途径。但张旭龙的律师认为，因为“学刊、发表、展出及出版”之间为顿号连接，可以理解为，它们之间的关系是并列的，也就是说，照片除了可以用于专业学刊外，也可以用于其他的途径，包括出版图书、举办展览等。

法院认为，双方在协议中明确约定对该次拍摄照片可用于专业学刊的发表及出版，而非图书及其他载体，现张旭龙在图书中使用汤加丽肖像应视为未经授权，超出了许可使用的范围，应承担相应侵权责任。朝阳区法院作出一审判决：被告张旭龙承担30万元人民币的赔偿费用，同时判令张旭龙和吉林美术出版社停止对《汤加丽写真看见记忆》、《中国首位演艺员人体魅力摄影看见记忆（1）、看见记忆（2）》简装本的销售。

这个案件的启示是：人像摄影不仅有摄影者的著作权，还包含了被摄者的肖像权，这是两个单独的权利，分别有著作权人和被摄者个人享有。著作权人（摄影者）在行使自己的权利时，也应当尊重被摄者的肖像权，所以摄影者不得随意行使自己的著作权，尤其是在出版、展示这些照片时，最容易引发肖像权纠纷，所以在出版、展示人体摄影作品前，应当取得被摄影者（肖像权人）的同意，否则摄影者在行使自己权利的同时也将构成对他人肖像权的侵犯，张旭龙赔偿汤加丽30万元就是个惨痛的教训。

3 摄影作品侵权案

张旭龙发现一影楼盗用自己的摄影作品侵害了其著作权，张旭龙向该影楼提起了诉讼，因主体资格不符法院没有受理。张旭龙全权委托了律师代理起诉，律师调查发现，这家影楼所使用的名称都没在工商行政机关登记注册，未取得法人资格，影楼的经营场所是两名合伙人以自己名义租赁的，其中一人登记注册了摄影部，便确定了两侵权人，于是他们将这两人告到了法院，要求法院判令两人立即停止复制和散发原告摄影作品的侵权行为，赔偿各种经济损失。

张旭龙发现新浪网在未经其同意的情况下，将其8幅作品在网站发布，其中有7幅作品在某些部位上加注了马赛克。张旭龙认为新浪网在未经允许的情况下发表其作品，侵犯了其发表权；在所发表的作品中没有署名，又侵犯了署名权；新浪网对作品进行了剪裁修改，尤其是在作品中加入马赛克，严重地侵犯了著作人的保持作品完整权。2003年 1月15日，张旭龙向北京市海淀区法院提起诉讼，要求新浪网立即停止侵权，公开赔礼道歉并承担一定的精神赔偿。

法院认为，原告以被告未经许可在新浪网上使用《汤加丽写真》一书中的部分内容为由起诉被告侵权，但被告并不负责新浪网的网络信息服务或技术服务，原告亦未举证证明被告与新浪网具有其他联系，故本案被告不适格，对原告的起诉本院不予支持。二OO三年三月二十一日北京市海淀区法院出具《民事裁定书》裁定驳回原告张旭龙的起诉。

天津市政府


批转市工商行政管理局《关于天津市当前广告管理工作的情况和意见，并请颁发广告管理暂行办法的报告》的通知
天津市政府




各区、县人民政府，各委、局、办，各直属单位：
市人民政府同意市工商行政管理局《关于天津市当前广告管理工作的情况和意见，并请颁发广告管理暂行办法的报告》，现转发给你们，望认真执行。
近几年来，随着国家实行对外开放和对内搞活经济的政策，我市广告事业有了很大发展，在促进生产、扩大交流、指导消费和发展国际经济贸易等方面起了积极的作用。但是，由于过去广告工作无章可循，经营广告的单位各自为政，在广告内容、广告设计和广告经营等方面都存在着一
些混乱现象。为了加强对广告的管理，克服广告工作中的混乱现象，坚持社会主义经营方向，使广告更好地为广大消费者和用户服务，为建设社会主义的物质文明和精神文明服务，对我市的广告行业进行一次整顿是十分必要的。整顿工作由市工商行政管理局负责组织有关部门进行，要求在
九月底以前完成。关于建立广告管理机构所需人员编制问题，由市编委研究解决。

市工商行政管理局关于天津市当前广告管理工作的情况和意见，并请颁发广告管理暂行办法的报告
市人民政府：
为了贯彻执行国务院颁发的《广告管理暂行条例》和全国广告工作会议精神，结合我市具体情况，草拟了《天津市当前广告管理工作的情况和意见》和《广告管理暂行办法》，现报上，请批示。

天津市当前广告管理工作的情况和意见
根据国务院颁布的《广告管理暂行条例》和工商行政管理总局召开的全国广告工作会议提出的“广告管理暂行条例实施细则”和“整顿广告工作意见”的精神，结合我市具体情况对当前广告及广告管理工作情况和意见报告如下：
一、情况及问题。
党的十一届三中全会以来，随着实行对外开放，对内搞活经济的政策，我市广告事业也相应发展起来。截止一九八一年底，共有专营和兼营的广告经营单位六十六户。从业人员八百五十九人，广告费收入九百万元（其中外汇人民币十万元）。上缴利润一百四十万元。上缴税金四十五万
元。实践证明，广告在沟通产、供、销活动，活跃经济，方便人民生活等方面起到了一定的作用。但是，由于缺乏统一管理，广告经营单位各自为政，也出现了一些问题：
首先是广告用语庸俗、缺乏实事求是精神。天津海河化妆品厂曾在“天津广播电视报”连续数月刊登“洁丽牌”头油、“蓝天牌”珍珠霜广告，自诩“独特”“名牌”，“有口皆碑”；天津手表厂在电视广告上吹嘘海鸥表“出类拔萃，登峰造极”，都缺乏实事求是精神。
其次，以美女做画面的广告充斥街头。据调查，我市共有一百零二块路牌广告，大部分是以女人为体裁的画面。天津橡胶工业公司为推销橡胶制品，在路牌广告上画一身穿游泳衣的女人侧坐像，群众反映很大，影响很坏（现已拆除）。
再次，在广告经营上存在单纯业务观点。有的只顾招揽业务赚钱，不问广告内容。“天津广播电视报”对河北省献县曙光电褥厂生产的电褥子、河北省电话机厂生产的磁疗表和磁疗胸衣的广告，做了过分的宣传，使不少消费者上当受骗。
此外，在招揽广告业务上，也存在着互争生意，互挖墙角的现象。这些问题，虽然是在前进过程中产生的，但必须引起重视，加强管理。
二、应根据国务院颁布的《〈广告管理暂行条例〉的通知》的精神，对广告管理工作进行整顿。
整顿的主要内容主要是端正经营思想，纠正单纯业务观点，树立对消费者负责的作风；加强领导，坚持统一对外的原则，克服单纯为了赚取外汇多头对外，互争生意，互挖墙角的不良倾向；提高广告的思想水平和艺术水平，坚持四项基本原则，发扬民族风格，克服广告设计中庸俗、低
级、丑恶等不健康的现象；纠正随意设置户外广告，影响市容观瞻，影响交通的混乱现象；广告设计、制作和提供广告场地的单位，要按照规定收取费用，不得任意要价、多头收费。
整顿的方法是以自查为主。各广告经营单位和已发布过广告的刊户，要认真学习《广告管理暂行条例》和工商总局制定的《整顿广告工作意见》。统一认识，明确政策界限，进行自查，总结经验教训，找出差距，提出措施，建立健全各项规章制度；并按照工商行政管理部门的要求申请
领取经营广告的营业执照或经营许可证。对不符合规定条件的，工商行政管理部门不发给营业执照，并停止经营广告业务。
同时，清理外商在津发布广告的合同。清理的内容包括：合同期间、广告内容、图像、用语、发布方式和设置地点，以及收费标准等。符合规定的可以继续发布；某些内容不符合规定的，应与外商协商修改；有损国家主权或民族尊严的，要提出处理意见，经主管部门审查，向市工商行
政管理局和市进口委员会报告，经批准后再行处理。已签订的广告合同或协议书尚未执行的和正在进行谈判的，如不符合规定，应停止执行和谈判。
三、根据统一管理、分口经营的原则，改进我市广告的经营和管理工作。
我市现有两个广告公司，一是隶属于市文化局天津工艺美术设计院的“天津美术广告公司”，以经营路牌为主，现有从业人员一百一十人。二是隶属于市外贸局包装装璜公司的“天津广告公司”，从业人员十人，根据一九八二年五月市进出口委以（82）津进业68号文批复，与外贸
局商情调研处合署办公，对外称“天津广告公司”。但是从我市广告的类型来看，有路牌、期刊、霓虹灯、橱窗、广播、电视等十余类，同时广告刊户又有国内和国外之分，因此任务很重，现有的两个广告公司，目前无力承揽全部广告业务。为了不影响广告事业的发展，拟本着统一管理，
分口经营的原则，按下述意见办理。
第一、广告刊户向广告经营单位申请发布广告时应附送：主管部门对广告内容、语言文字表述、形象、画面设计的审查证明和《广告管理暂行条例》第七条规定的有关证明。
广告经营单位必须认真查验以上证明，并在广告中注明。
第二、路牌广告，因涉及市容观瞻，反映我市精神文明，应由美术广告公司统一经营。经与市文化局研究，同意将美术广告公司改为市文化局直接领导的企业单位，进一步充实力量，以适应我市广告事业的需要。路牌场地的安排，由市工商行政管理局会同有关部门，统一规划，制订使
用方案，报市人民政府批准后执行。
对于在车站、码头、机场内外及市内主要街道，高大建筑物上设置广告的内容、形象、画面设计、语言文字表述等，广告经营单位均要事先报市工商行政管理局批准。
第三、天津美术广告公司可以代理国内广告业务，天津日报、电视台、广播电台可以代理国内同行业的广告业务。对于不具备兼营广告条件的单位，其广告业务由美术广告公司承接，统一审查分配。
第四、对外商广告业务，要加强管理，坚持统一对外的原则。目前我市有天津广告公司、天津日报、电视台三家经营外商广告，各自有联系外商广告业务的渠道。由于天津广告公司统一经营外商广告业务尚有困难，除天津广告公司应尽快充实和配备熟悉国际、国内市场商情和审查外商
广告设计和内容的专业人员外，目前天津日报、电视台、天津广告公司仍可分头承揽外商广告业务，经市工商行政管理局批准后，方能刊登、播放。
第五、霓虹灯广告，应本着节约电源、美化市容，从严控制的精神设置。今后凡新装和改装霓虹灯广告，应先送市邮电局、电力局审查后，由各区、县工商行政管理局批准。超过十五平方米霓虹灯广告的设置，应由市工商行政管理局批准开具核准证明。
第六、邮寄广告和印刷广告的投递和印刷，需凭工商行政管理部门的证明，否则邮政局不予投递，印刷厂不予印刷。
第七、为了加强对展销会、运动会、样品说明书、馈赠品及其它形式的经济广告的管理，由各主办单位的上一级主管部门，按广告管理的有关规定审查批准，报所在区、县工商行政管理局备案。
第八、广告业务收费标准，应由市物价委员会统一制定和管理。
四、关于加强广告管理机构问题。
广告是一项新的工作，涉及面广，管理任务很重：
第一、贯彻《广告管理暂行条例》、《广告管理条例实施细则》和《天津市广告管理暂行办法》并监督执行。
第二、对广告经营单位进行监督、检查和指导。
第三、对广告经营单位颁发营业执照或经营许可证，办理日常开业、歇业、变更手续。
第四、对广告刊户出具营业执照证明、商标注册证明、名牌商标证明。
第五、处理广告工作中的纠纷和违法事件。
第六、接受和处理群众对广告违章、违法案件的检举、揭发。
第七、组织广告经营单位经验交流，改进服务质量，提高广告工作水平。
第八、协调有关方面的关系。
因此，必须建立必要的机构，配备一定数量的管理人员。我们意见，本着精简的原则，市工商行政管理局需增加编制四人，与商标管理处合署办公。和平区、河北区工商行政管理局各增加编制四人；河西、河东、南开、红桥、塘沽区工商行政管理局各增加编制三人；四个郊区、汉沽、
大港、五个县工商行政管理局各增加编制一人，是否建立机构，由我局再与区、县政府商定。以上共需增加编制三十八人。


第一章 总 则
第一条 为了加强对广告的管理、发挥广告在促进生产、扩大流通、指导消费、活跃经济、方便人民生活以及发展国际经济贸易等方面的有益作用，更好地为建设社会主义物质文明和精神文明服务，根据国务院颁发的《广告管理暂行条例》（以下简称《条例》）和工商行政管理总局制
定的《〈广告管理暂行条例〉实施细则》，制定本暂行办法。
第二条 一切企业、事业单位为了推销商品或者提供收取费用的劳务、服务，利用报刊、广播、电视、电影刊登、播放广告，在公共场所设置、张贴广告，以及利用其它形式发布广告，均属本办法的管理范围。
第三条 天津市广告管理机关是市、区、县工商行政管理局。

第二章 广告刊户的管理
第四条 广告刊户向广告经营单位申请发布广告时，必须持有下列证明：
一、工商企业、事业单位要持有上级主管部门同意发布广告和对广告内容、语言文字表述、形象、画面设计的审查证明。超越经营范围的产品、劳务、服务项目不得发布广告。
二、社、队、街道、校办企业，要持有营业执照和区、县主管部门盖章和负责人签字的证明；个体经营者，要持有街道办事处或人民公社盖章和负责人签字的证明。
第五条 广告刊户申请发布医药、医疗器材、食品、计量器具和需要加强安全管理的产品，以及使用注册商标、标明质量标准或获奖产品的广告时，除持有第四条规定的证明外，还应分别附送有关管理部门出具的证明。
第六条 广告刊户申请发布广告的内容必须清晰明白，实事求是，不得以任何形式弄虚作假，蒙蔽或者欺骗用户和消费者。

第三章 对广告经营单位的管理
第七条 一切专营、兼营、代理广告业务的单位（以下简称广告经营单位），均需持上级主管部门批准的文件，向所在区、县工商行政管理局申请登记。
第八条 申请登记的专业广告公司，必须具备下列条件：
一、有独立承办广告业务的手段、资金、场所和制作设备；
二、有一定数量的具有一定政策、业务水平的管理人员；
三、有一定数量的具有一定艺术、技术水平的设计和制作人员；
四、了解市场商情，能够接受刊户和用户的咨询。
第九条 申请登记兼营广告业务的单位必须具备下列条件：
一、具有直接刊登、播放广告的手段；
二、具有有一定政策水平的广告编审人员；
三、具有设计制作广告的技术力量。
第十条 申请登记代理或承办外商广告业务的单位，必须具备下列条件：
一、了解国内外广告行业的有关规定和惯例；
二、具有一定数量的熟悉国内外市场情况和能够审查外商广告的专业人员；
三、了解国家进出口贸易政策。
第十一条 专业广告公司可以代理国内广告业务；报社、电视台、广播电台可以代理国内同行业的广告业务。
第十二条 电影院放映的幻灯广告由天津市电影发行放映公司统一经营。
第十三条 申请登记的广告经营单位，均须经所在区、县工商行政管理局审查，报市工商行政管理局核准，颁发证照（专营和代理单位发给营业执照，兼营单位发给营业许可证）方可开业。未经登记，或者申请登记未获批准的，不得承办广告业务。
私人不得经营广告业务。
第十四条 申请代理或承办外商广告的单位，均须经市工商行政管理局和市进出口管理委员会审查同意，报对外经济贸易部和工商行政管理总局审核批准，由市工商行政管理局颁发营业执照。
第十五条 广播电台每日播放广告的时间，不得超过广播总时间的百分之六；电视台每个频道每日播放广告的时间，不得超过播放总时间的百分之八。不得中断节目播放广告。
第十六条 各种报纸刊登广告的版面，平均不得超过总版面的八分之一；传播经济信息的专业报纸刊登广告的版面，平均不得超过总版面的三分之一；各种期刊内页不得刊登广告；政治刊物不得刊登广告。
凡刊登广告的报刊、杂志、读物等，由经营单位寄送市工商行政管理局一份备查。
第十七条 广告经营单位承揽业务时，必须按照本办法第二章第四条、第五条的规定，认真查验广告刊户的各项证明，并在广告中注明。
第十八条 广告经营单位要端正经营作风，不得以给个人回扣、酬劳费或压低价格等不正当手段招揽业务。广告刊户和广告经营单位应不断改善经营管理提高产品质量和服务水平。禁止不正当竞争。
第十九条 广告经营单位要与广告刊户就刊登、播放、设置、张贴广告签订合同，明确双方责任。

第四章 广告的管理
第二十条 广告内容有下列情形之一的，禁止刊登、播放、设置和张贴：
一、违反国家政策、法令的；
二、有损我国各民族尊严的；
三、有反动、淫秽、丑恶、迷信内容的；
四、有诽谤性宣传的；
五、违反保密规定的。
第二十一条 各种广告的设计，应做到真实、简明、美观、大方，必须真实地反映商品的特点，语言文字的表述、形象、画面的设计，音乐的选用，要有利于建设社会主义精神文明，适合我国情况和民族习惯，不得使用夸大和诽谤他人等不适当的语言。
第二十二条 商品广告应尽可能注明销售价格；削价处理的商品要注明原因，标明原价和调整价。试制和试销商品也应在广告中注明，不得给人以误认。
第二十三条 设置户外广告场地的安排，由市工商行政管理局会同有关部门，统一规化，制订使用方案，并由市工商行政管理局监督执行。
第二十四条 政府机关、重点文物保护单位、名胜古迹、风景区和有纪念意义的建筑物，禁止设置、张贴广告。
第二十五条 在车站、码头、机场、主要交通干线、繁华区高大建筑物设置广告的内容、语言文字表述、形象、画面设计要报市工商行政管理局批准。
第二十六条 霓虹灯广告的设置，应本着节约能源、不影响电信线路、通讯设施和高压输电线路、电网输电设施的原则，从严控制。申请新装和改装霓虹灯广告，必须持有上级主管部门的证明，先送市邮电管理局、电力局审查同意后，经区、县工商行政管理局批准。超过十五平方米的
霓虹灯广告要经市工商行政管理局批准。
第二十七条 承制霓虹灯广告的单位，在接受业务时，必须查验广告刊户主管单位和工商行政管理部门批准的证明。
第二十八条 凡以样本说明书、馈赠形式和在各种类型的展销会、运动会内设置、张贴广告，以及以其它形式发布的广告，主办单位应按本办法有关规定进行审查，并报所在区、县工商行政管理局备案。
第二十九条 各种邮寄广告，均需经所在区、县工商行政管理局审查批准。
第三十条 广告的收费标准，按市物价委员会制订的标准执行。在未规定统一标准前，暂按各广告经营单位现行的标准执行，报市物价委员会备案。
非经市物价委员会批准，不得自行调价和涨价。
第三十一条 在车站、码头、机场、体育馆、展览馆等场所内设置广告、场地占用费标准，由场地管理单位和广告经营单位协商确定。在街道两旁设置广告、场地占用费标准，最高不得超过该项广告收费的百分之五。

第五章 外商广告的管理
第三十二条 代理或承办外商广告，要遵守国家对外经济贸易的有关法律、法令和政策规定。
第三十三条 代理或承办外商广告的外汇结算，要遵守国家外汇管理条例的规定，由代理或承办外商广告的单位在中国银行开设帐户，统一结算，按规定合理分成。
第三十四条 承接外商广告，必须与外商签订广告合同；代理广告单位承接外商广告，要事先征得承办广告单位的同意。在合同有效期内，如因特殊需要，对外商广告可临时复盖或移动。
日刊和电视台对同一内容的外商广告，不得连续刊登、播放。霓虹灯广告的设置时间不得超过二年；路牌、灯箱广告不得超过一年；橱窗广告不得超过六个月。需要延长设置时间的，须经市工商行政管理局批准。签订三年以上的外商广告合同报请工商行政管理总局批准。
第三十五条 不得将我国的土地、车站、码头、建筑物、空间和一切公共设施、场所租给外国广告商。
第三十六条 在报纸、广播电台、电视台发布下列外商广告，须持有以下证明：
一、科学技术交流和贸易方面的产品展销会广告，凡由国务院各部、委负责组织的，须有国家科委和中国国际贸易促进委员会的证明；由我市各局、委、办组织的，须有市科委和市进出口管理委员会的证明。
二、外国和港澳地区在津企业和办事处开业启事等广告，须有工商行政管理总局或我国有关主管部门的证明。

第六章 罚 则
第三十七条 根据本办法第三条规定，市、区、县工商行政管理局负责监督、检查本办法的执行和处理违反本办法的事件。在处理违反本办法的事件时，要分清广告刊户、广告经营单位及其他有关部门的责任。对初次违反，情节轻微的，给予批评教育，限期改正。对教育不改或虽属初
次违反，但情节严重的，要分别给予以下处罚：
一、违反本办法第四条规定的，对广告经营单位，没收该项广告的全部所得；对广告刊户处以广告费二至五倍的罚款。
二、广告刊户违反本办法第五条、第二十条规定的，处以二百元至五千元的罚款。
三、广告刊户违反本办法第六条、第二十一条、第二十二条规定，弄虚作假，以次充好，欺骗用户的，处以一百元至五千元的罚款；给用户造成经济损失的，必须赔偿损失。广告经营单位知道虚假情节而发布的，没收全部非法所得，并处以一百元至一千元的罚款；帮助刊户弄虚作假的
，没收全部非法所得，并处以非法所得金额一至五倍的罚款。

四、违反本办法第十三条、第十四条规定，未经批准，私自经营广告业务的，要取缔非法经营，没收全部非法所得，并处以非法所得金额一至五倍的罚款。
五、广告经营单位违反本办法第十五条、第十六条、第十七条、第十八条、第二十条规定的，处以一百元至二千元的罚款，屡教不改的，责令暂停营业进行整顿。情节严重的，吊销营业执照或营业许可证。
六、违反本办法第二十三条、第二十四条、第二十五条、第二十六条、第二十七条规定的，要限期拆除，并没收其非法所得。必要时，处以广告费一至五倍的罚款。逾期不拆除的，强行拆除，其费用由设置单位负责。
七、违反本办法第二十八条、第二十九条规定的，没收全部非法所得，并处以一百元至一千元的罚款。
八、违反本办法第三十条规定的，由市物价管理部门按有关规定处理。
九、违反本办法第三十一条规定的，对广告经营单位，没收该项广告的收入；对场地管理单位没收该项广告的场地占用费收入，并处以一至五倍的罚款。
十、承办外商广告违反本办法的规定，有损我国各民族尊严的，除勒令其中止合同，没收其非法所得外，并处以二百元至五千元的罚款。
十一、广告刊户的上级主管部门违反本办法第四条、第二十条的规定，其他有关部门违反本办法第五条的规定，出具虚假证明的，处以二百元至三千元的罚款。
十二、违反本办法规定，泄露国家机密的，要追究广告刊户和经营单位经办人员和领导者的责任。情节严重，触犯刑律的提交司法部门处理。
十三、盗用他人的技术证明或商标发布广告者，对刊户处以二百元至五千元的罚款；有关单位向人民法院提起诉讼的，由人民法院处理；广告经营单位负有连带责任的，处以一百元至三千元的罚款。
第三十八条 所有罚款均由被罚单位主动交付，抗拒不交的，加倍罚款。
第三十九条 违反本办法第五条规定，造成人身伤亡的，提请司法部门追究有关人员的经济责任和刑事责任。
第四十条 对于群众检举、揭发违反本办法的人和事，各级工商行政管理局要认真进行调查。调查属实的，要严肃处理。对检举人要给予表扬和奖励。

第七章 附 则
第四十一条 本办法用语含义如下：
劳务：指提供商品托运、建筑承包、技术措施等。
服务：指饮食、理发、浴池、洗染、旅店、旅游、安装、加工、修理、出租等。
广告刊户：指申请刊登、播放、设置、张贴广告的单位。
专营广告单位：指专业广告公司。
兼营广告单位：指在其主营业务以外，利用本身条件经营广告业务的广播电台、电视台、报社、期刊社。
代理广告单位：指为刊户、专营广告单位、兼营广告单位办理广告业务，而不直接制作或发布广告的单位。
混同商标：指被工商行政管理总局撤销的，与外地同类同组产品相同的商标。
第四十二条 本办法的解释权属天津市工商行政管理局。
第四十三条 本办法自公布之日起施行。




1982年8月25日